Threads sumó 100 millones de usuarios en cinco días, sin Europa.

Meta lanzó Threads el 5 de julio, una aplicación de conversación en texto para competir con Twitter, construida por el equipo de Instagram. Cinco días después, Mark Zuckerberg anunció 100 millones de registros: «principalmente demanda orgánica y aún no hemos activado muchas promociones». Para cualquier empresa que vende o se comunica en redes, es un canal nuevo que apareció en una semana.

Por qué tan rápido

Porque no empezó de cero. Uno entra con sus credenciales de Instagram y conserva nombre de usuario, seguidores y verificación, sobre una base de 1 390 millones de usuarios activos diarios. Y porque llegó justo después de que Elon Musk limitara cuántos tuits se pueden leer por día en Twitter, que cerró 2022 con 259 millones de usuarios diarios. Los límites fueron temporales; la fuga, no tanto.

Registrarse no es quedarse. El analista Mike Proulx, de Forrester, recuerda que Meta no tiene un historial exitoso con aplicaciones independientes fuera de su familia principal, y que el mercado está lleno de rivales de Twitter, Bluesky, Mastodon, Hive, que se reparten a los descontentos.

Dos frenos

Twitter envió una carta a Zuckerberg amenazando con acciones legales por robo de «secretos comerciales». Y Threads no se lanzó en la Unión Europea, por las preocupaciones sobre el intercambio de datos entre Instagram y la nueva aplicación. Está disponible gratis en más de 100 países en iOS y Android.

Para una empresa costarricense, la decisión es la de siempre con una red nueva: abrir la cuenta hoy cuesta cinco minutos y reserva el nombre; construir audiencia cuesta meses y solo vale si la red sobrevive.

¿Mi marca ya reservó su nombre en Threads, y sé si mis clientes están ahí o solo se registraron?