Google ya decide dónde va su anuncio, y promete 40 % más vistas.

Hasta ahora, una empresa que pautaba en Google decidía dónde aparecía su anuncio. Google acaba de anunciar dos funciones de inteligencia artificial que toman esa decisión por ella. Para una pyme costarricense que invierte en pauta digital, es un cambio en la relación con su principal proveedor de publicidad.

Las dos funciones

La primera se llama Demand Gen. Usa IA para colocar anuncios de foto y video de un anunciante en varios productos de la compañía: Gmail, el feed de YouTube y Shorts, el competidor de TikTok. Según Vidhya Srinivasan, vicepresidenta de publicidad de Google, la tecnología busca ubicaciones «brillantes, visuales e inmersivas» y elimina la necesidad de que el anunciante piense dónde poner el anuncio.

La segunda usa IA para encontrar las ubicaciones que maximizan las vistas de los anuncios en video.

El argumento de Google es que, al quitar el «trabajo duro», las marcas se concentran en estrategia y narrativa. Ocurre en un contexto en que la IA domina la industria tecnológica y las empresas la usan cada vez más para servir a los anunciantes, que son quienes pagan la cuenta.

Lo que hay que mirar

Menos trabajo es menos control. El anuncio puede aparecer en un Short al lado de un contenido que la marca no habría elegido, y la métrica que mejora, reproducciones, no es la misma que ventas. Para quien gestiona un presupuesto de pauta pequeño, conviene medir el resultado en clientes y no en vistas, y saber que el algoritmo optimiza para lo que Google mide.

Si dejo que la IA decida dónde aparece mi marca, ¿sé medir si me trae clientes o solo reproducciones?